La alcaldesa de Oñate, Lourdes Idoiaga, presentó recientemente el Plan Estratégico de Turismo 2009-2011, en el que ha colaborado LKS, y apostó por convertir la villa en “un referente vasco del turismo de interior”. Para ello se ha creado una oferta integral e integrada de turismo sostenible que se basa en atractivos indiscutibles como el Parque Natural de Azkorri.

El plan contempla asimismo la protección y valorización del patrimonio natural, cultural e histórico de la villa  y la mejora de la información y señalización existentes. Pero además, hay nuevas infraestructuras de acogida planeadas para comodidad de los visitantes como aparcamientos para autocaravanas con servicios básicos, un albergue, camping con bungalows, zonas de esparcimiento, etc.

En palabras de la alcaldesa, el objetivo es proyectar una imagen de destino diferenciado dentro de la marca 'Gipuzkoa en Verde', incrementar el número de turistas y pernoctaciones evitando la masificación. También se marca le plan estratégico promover un turismo sostenible generando riqueza y empleos en la villa así como mejorar la calidad de vida de los oñatiarras.